Die Geschichte von TAG Heuer begann 1860 mit Edouard Heuer im abgelegenen Bergdorf Saint-Imier in der Schweiz. 1891 übernehmen Heuers Söhne Charles-Auguste und Jules-Edouard die Leitung der Firma. 1958 beginnt die Mitarbeit von Jack W. Heuer, ein Urenkel des Firmengründers. Ihm ist unter anderem die Entwicklung des legendären Sportuhrenklassiker "Carrera" zuzuschreiben.
Bis zur Quarzkrise 1982 bleibt so die Firma in Familienhand. Jack W. Heuer sieht sich zu der bitteren Entscheidung gezwungen, das Familienunternehmen zu verkaufen. Nach einem kurzen Abstecher über Piaget, folgt 1985 der Weiterverkauf an die Gruppe "Techniques d'Avant Garde" (TAG).
1999 kommt dann der französische Luxusgüter-Hersteller Louis Vuitton ins Spiel. Der Name TAG-Heuer bleibt aber. Als Ehrenpräsident und Berater noch immer Teil der Firma ist Edouards Urenkel Jack W. Heuer.